マルチデバイス対応とは、オーディエンスを選ぶ時代になる！

アドテック東京2012　ライブセッション・レポート

　今日10月31日（火）は、広告とITの国際イベント、アドテック東京の初日でした。
　ワークショップのひとつ、ライブセッションにモデレーターとして登壇させていただきました。今日のゲストは、カナダのMobify社のイゴール・ファレスキー氏と、渡辺春樹氏（ビービッド）、戸井精一郎（日本経済新聞）、田中剛（花王）の４人で展開させていただきました。

どんどんデバイスが増えてきています。
スマートフォンだけの時代では、なくなってきている。

　すでに、７インチ・タブレットが登場してきました。　iPad miniをはじめ、Kindle Fireなどがそれです。またタブレットでも１０インチのNexus１０が登場しました。
　　http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1210/30/news026.html


つまり、どんどん違うサイズのデバイスが登場してきています。３．５インチだった旧iPhone、４～５インチのスマホ群、６～７インチのタブレット群、８～１０インチの
タブレット２群と、まさにモバイルデバイスが百花繚乱となり、スクリーンサイズはどんどん増えていく時代になりそうです。



 マルチスクリーン時代のポイントは、

• PCはどんどんタブレットPCへ置き換わっていく。
• デバイス対応には、OneWebが理想である。そうしないと製作側は手間やコストが大変だ。
• なにが何でもOnewebというわけではないが、いまはそれが一番近い解決策だ。

■本当の意味のモバイルファーストを求めて

　そして、今回のライブセッションで方向が見いだされたのが、「選ぶのは、オーディエンスである」ということ。これは、過去ブラウザ対応のように、異なるブラウザで表示チェックをしたように、今度はデバイスをどう併せていくかが問われていきます。

　そこでの課題は、どうデバイスやOSに対して、表示を最適化するだけでなく、「コンテンツをどう出し分けるかが課題だ」というところがポイントです。

　PCをベースにした時代から、PCを元に変換するとしても、今後は、コンテンツをどう整理するか？そして、大事になってくるのがオーディエンスのターゲットがどういう人たちかを見極める必要があるということです。

ワンソース・マルチデバイスで
コンテンツを出し分けるということ。

　そこで初めて「モバイル・ファースト」というキーワードがでてきました。モバイルファーストでコンテンツを組み立て直し、そこから各サイズのデバイスに出し分けることが重要だということです。

　オーディエンスを選ぶ。まずあるべきなのは、やみくもなデバイス対応ではなくて、まずターゲットあり。そしてコンテンツが決まってきます。そこでは、どういうコンテンツ形態にするか、 どこのデバイスを起点のソースにするか？が決まってきます。

　オーディエンス選定から、コンテンツ選定、次にデバイス選定、その上でワンソース・マルチデバイスが考えられると予想されています。

　こうなると、開発の余地はまだまだたくさんあります。
　さて、どう料理していくか、考えただけでもエキサイティングです。







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一歩、明らかになったiPad mini

いよいよ噂が本物になるか？　iPadミニ。


これは、現在の９．７インチのものではなく、ひとまわり小さな６～７インチのiPadの登場のことだ。



８月１７日の日本経済新聞では、サムソン対アップルの訴訟における記事の中で、下記のような記事が表れた。

～　将来の製品戦略にも関係する内容も飛び出した。故ジョブズ氏が否定的だったとされる画面サイズが７～８型前後の小さなタブレットについて「（ジョブズ氏から）承認を得た」とする電子メールをアップル幹部が他の幹部に送っていたという。

　サムスンが入手して明らかにしたもので、アップルは沈黙を守っているが、画面サイズが9.7型の「ｉＰａｄ（アイパッド）」よりも一回り小さなタブレット投入をアップルが準備しているという噂が信ぴょう性を帯びてきている。～（2012/8/17 22:01 日本経済新聞　電子版)

この記事はつい３日前のものだが、今月になり、この記事の裏付けをとるような噂の記事が
たくさん表れてきた。

例えば、値段は２４９ドルとか、発売は９月２１日とか、Retinaディスプレイ搭載とか。

詳しくは下記を参照してもらうことにしよう。
http://matome.naver.jp/odai/2133695764266118801


タブレット対応を意識していない日本人

ともかく、日本では、タブレット向けにwebサイトを対応しようという考えがほとんどない。
つまり、iPadが９．７インチであるため、そのままPCサイトを閲覧できてしまうがため、
必要性をほとんど意識されていないというのが現状のようだ。

ところが海外では、大きくことなる。
米国では、スマートフォン対応からタブレット対応に大きくシフトしてきたという
情報も、我々のパートナーのmobifyのイゴールから報告を受けている。

「タブレットのようなスマートフォン」であるSamsung社の『GALAXY Note』（日本語版記事）や、7インチのタブレット『Kindle Fire』（日本語版記事）などの人気は、時代が変わったこと、そしてわれわれの生活には中間的な製品が入り込む余地があることを示しているようだ。
（台湾に本拠地を置くニュース配信機関『Digitimes』より）

PCサイトでは少々読みにくい。

これが真実ならば、日本のスマホ対応は、もう一度やり直しの可能性がでてきてしまう。
PCサイトのままでは、少々閲覧が厳しくなってしまう。

eコマースや会員サイトでは不自由さを強いてしまうし、
なにより今後の若い世代、女性層、子供たちなどは、PCを持たないで
タブレットで済ませてしまう層が圧倒的に増えて来るとなると、
少々我慢などとは、言っていられなくなってくる。


また、スマホ対応といえば、昨年まではフューチャーフォンからのコンバートが主流。
一方では、面倒くさいからと、スクラッチでスマホサイトを平気で作ってしまう製作会社も
少なくない。（こっちのほうが儲かるから）
今度は、タブレットサイトもスクラッチで構築をしようというのだろうか。


いやそれはもう限界である。
企業担当者は仕事量にしろ、コストにしろ、もう悲鳴をあげてしまいたい状況ともいえる。
個別サイトではマーケティング的な統合がはかりにくいし、コストダウンにも限界がある。

そうなると、我々の提唱しているOneWebソリューションが注目となる。
このブログのタイトルでもあるが One　webですべてを解決。
ワンソース・マルチデバイス対応を考えていく時期が、刻々と近づいてきている。