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2012年11月11日日曜日

制作側は、スクラッチでのモバイルサイト構築に「罪の意識」を持つという。

スクラッチでのモバイルサイト構築に「罪の意識」を持つ?


あのですね。スマートフォンサイトをスクラッチで作っていると、
やっぱり「罪の意識」を感じてしまうですよ。
あるWeb製作会社の友人ですが、突然彼は、私にそう告白してきた。

   「! 」  ................................   どうして?

 それは、やっぱりムダじゃないですか? PCサイトがあるに、まったく別のサイトに同じものを載せるという行為そのものことですよ。

スクラッチでモバイルサイト作るということは?

現在、スマートフォンサイトを作る上で主流となっているのが、このスクラッチ(マニュアル構築)で、専用のモバイルサイトを作る方法である。つまり、PCのコンテンツがあるのに、同じコンテンツを複製するような作り方をしたり、または、モバイル専用の別のサイトを作るというやり方だ。(北米ではセパレートサイトという言い方をするようですが。)

 この方法だと、コストもかかるし、更新作業も面倒だし、チェック作業や時間そのものに結構タフさを要する。なにしろ、ページが置かれている領域そのものがことなるため、
1.SEO対策は再度直す必要があるし、2.Facebookなどのソーシャル共有などで、正しい表示が難しくなります。この問題はもっと奥の深い問題があるのですが、スクラッチ構築の表面的な作業問題だけでも悩みや尽きません。

「ダメダメダメの連続なんですが、 商売と考えると手っ取り早し、しっかり製作費をもらえるからなんだかんだで、結局、スクラッチで作ってしまうんですが、やっぱり心の奥で「罪悪感」を感じてしまうんです」

 彼は、古くからの友人だが、実直な男で曲がったことが嫌い。非常に真摯な人間だから、なおさら彼の言葉が気になる。

「それにですよ。iPhone5とか、iOSとか新製品がでたり、OSが切り替わってしまうと、
以前のブラウザの問題と同じように、表示崩れがおこったりするんですが、それがスクラッチでやると、細かい微調整をそれぞれに応じて個別やらなければならないんですよ」

 実は、こうして発生してしまう不具合に対して、その対応費をいただく。これが、スクラッチを行う製作会社の稼ぎの部分となっているようだ。そしてそこにいる自分のやり方に許せないというのだ。つまり「確信犯」という罪の意識である。


 わかっていながら、古い手法で対応する


 なるほど。制作とは、不条理を抱えながら稼ぐ世界もあるという。この現状を広告主(クライアント側)もある程度、わかっている部分もあり、そうしないと
製作会社もうまみがないだろうからと、いまは、目をつぶっているような節もある。

ある大手の広告代理店の製作部門の担当者は、我々のコンバートサービスをみて、非常に興味を示してもらったものの、次のような質問がでた?

「それでどうやって儲ければいいのでしょうか?」

また別の大手SIベンダーの担当者は「コンバートサービスもいいのですが、5000万円のCMSを納品したほうが利益が大きいですよね」とも答えてくれた。

  この世には、もっといいやり方や手法があるのに、それを見ないで(見ようとしないで)、古いやり方で押し通そうとする世界がまだまだ存在するようだ。
公共事業の道路工事が何度も掘り返し、埋めているやり方に非難がでたこともあったが、ちょっと近いだろうか。

ともかく、我々は業界の異端児だから、正義を信じよう。もっとより効率的にする、コストを下げる、スピードをあげる。そして最良の結果が得られるように、サービスを提供して行こう。






2012年5月27日日曜日

スマホサイトをスクラッチで構築するということは?

本当にスクラッチで開発していいのか?
スクラッチで開発するということが、システム開発にあります。スマホサイトの構築においても、このコーナーでツールを使うという方法に、専用にスクラッチで開発するという
言い方が頻繁に使われます。我々にとっては、スクラッチ開発はそろそろ下火なのかとおもいきや、そうでもないのです。いまだに専用のスマホサイトがスクラッチで開発されていたりします。
その前に、スクラッチで開発とはなにかを、ちょっとおさらいしてみます。

詳しく調べてみると、

スクラッチ開発
【scratch development】

既存の製品や雛形などを流用せずに、まったく新規にゼロから開発すること。
システム開発で、特定のパッケージ製品のカスタマイズや機能追加などによらず、すべての要素を個別に最初から開発することをスクラッチ開発という。ソフトウェア開発の場合は、元になるソースコードや雛形などを使用せず、何も無い状態からコードを記述していくことをスクラッチ開発という。他から流用する要素が一切無い場合を特に「フルスクラッチ」(full scratch)ということがある。


さて、本題、スクラッチでスマホサイトを構築すると無駄が多すぎるということを前提にこのコーナーでは、それに変わる方法論をいろんな確度で調査・発表してきています。

スクラッチのデメリットは
1)URLが新たになってしまうため
・SEO対策をやりなおさないといけない。
・同じくTwitterやFacebookでの引用によるshareが別ページとなり効果が弱くなってしまう。
・別URLのため、PCとのページの統合的な見方ができないため、マーケティング展開がしにくくなってしまう。

2)サイト更新のための運用工数がかかりすぎる
・スマホサイトのための デザイン、文字校正、さらにそのための社内確認作業に
多くの時間をとられてしまう。
・上記は担当を増やせない場合が多く、web担当者の作業負荷がふえてしまう。

3)新たなサーバーなどのインフラが必要になる場合がある。
・インフラ費用のための初期費用、ランニング費用がさらに追加となってしまう。

以上が、スマホサイトをスクラッチで作る場合のデメリットである。

すでにこうした金食い虫の構造は一時的だとして、すぐに、レスポンシブデザインや、PCサイトの自動変換などの効率のいい方法に切り替わっていくとおもっていたのです。


ところが、いまだに立ち上がってくるスマホサイトの中には、スクラッチで開発したものが少なくありません。大手企業のものになると、300万円〜1000万円もの初期構築費がざらにあるようです。これに運用が50万円/毎月かかると、結構な金額となってしまいます。

一方、メリットは、デザイン制約がなく、スマホ独自のコンテンツなどを展開するにやりやすいとありますが、あまりこれは不明瞭です。
なぜならスマホ独自のコンテンツでも PCサイトと同じURLの配下で構築されるほうが都合がいいのです。決してURLを変更してはいけません。

実は、裏側に、提案する制作会社や代理店の思惑があります。
しっかりと、初期構築費がとれて、運用更新やサーバー費用などを毎月利益が確保するほうが好都合なわけです。

PCの自動変換ツールなどは、こうした売り上げを確保するには、あまり向いていないツールなのです。つまり従来の利益確保を崩す存在というわけです。
クライアントが気づかないうちは、スクラッチで開発をしたほうがいいということになります。

私たちは、スクラッチ開発のメリットを唱う部分はなにかに、しっかりと耳を傾けましょう。




新しいアプローチにシフトしていくものと考えている。


2012年5月5日土曜日

専用サイトをスクラッチで作るということ



  スマートフォンサイトを作るためには、実に様々な方法があります。

これまで、あまりにもその方法論が多くて、私にもしっかりと説明がしきれませんでした。半年ばかりの調査で判明したことをご紹介します。



1)スクラッチで専用サイト作る。
2)CMSで変換する
3)オーガニックにそのままみせる。

 最初はスクラッチでの専用サイト構築です。
1)のスクラッチで専用サイトは、あくまで一時的な対応方法ですが、これまでは主流の方法でした。

どういう場合がいいかというと、
・一時的にスマホサイトを試してみたい
・作成ページが数ページしかない。
・短期間のキャンペーンページ として使用

など、あくまで一時的な対応が向いています。中長期でしかも運用まで行うとなると
専用のスマホサイトでは、
URLが異なる。→ソーシャルメディアで生かしにくい →マーケティング的に向かない
さらに、スマホサイトの更新には、運用工数がかかる。などの問題点がでてきます。

そろそろスマホサイトへの対応温度が各社とも上がってきていると思いますが、
いまだに「(URLの異なる)専用サイトを解説しました」とニュースを読むと、
ちょっと驚いてしまいます。URLが異なる、新たなSEO対策も必要です。なにから
なにまで面倒なのが、専用サイトではないでしょうか?